營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)是以公司營(yíng)銷目標(biāo)為指導(dǎo)的策劃。它必須具備良好的搜索引擎性能、良好的使用體驗(yàn)、完整的影響評(píng)估體系，并能有機(jī)地利用各種工具將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，才能服務(wù)于其營(yíng)銷目標(biāo)。符合中小企業(yè)基本要求的公司網(wǎng)站的建立。開發(fā)營(yíng)銷網(wǎng)站將成為公司網(wǎng)站的最新發(fā)展趨勢(shì)。

營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具備良好的用戶體驗(yàn)感

同時(shí)營(yíng)銷型網(wǎng)站還必須具備良好的用戶體驗(yàn)感，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)，通過各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系。

企業(yè)網(wǎng)站最終要解決的是如何把用戶變成客戶，如何通過網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)、提高產(chǎn)品銷售額和品牌知名度等是營(yíng)銷型網(wǎng)站必須考慮的重要問題。用戶體驗(yàn)感是一個(gè)非常無法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，品牌傳播、用戶信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具備良好的細(xì)節(jié)執(zhí)行

細(xì)節(jié)執(zhí)行決定著網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，同時(shí)也是給獲得良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)，營(yíng)銷型網(wǎng)站是以客戶為中心，其每個(gè)細(xì)節(jié)都必須反復(fù)推敲、精雕細(xì)琢，這樣才能真正提高客戶轉(zhuǎn)化率。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的整個(gè)過程都應(yīng)該注意細(xì)節(jié)，所以在營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)就是抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如：

前臺(tái)全部生成html靜態(tài)頁(yè)面、整站采用div+css結(jié)構(gòu)布局、后臺(tái)自動(dòng)生成xml格式的網(wǎng)站地圖、對(duì)全站的重要圖片和標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及代碼結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)化的關(guān)鍵詞分布、清晰明了的導(dǎo)航、合理的內(nèi)容組織......等等。

營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具備完善的效果評(píng)估體系

營(yíng)銷型網(wǎng)站還必須有完備的效果評(píng)估體系，它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評(píng)估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)，清楚當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評(píng)估體系對(duì)于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。